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　　在西班牙科爾多瓦小鎮(zhèn)，有一個(gè)非遺項(xiàng)目叫“庭院節(jié)”，通過文化展演、藝術(shù)活動(dòng)、空間設(shè)計(jì)、文創(chuàng)衍生、線上VR虛擬展覽等，每年都會(huì)吸引大批游客前往；在中國杭州，“千島湖國際光影藝術(shù)雙年展”延續(xù)“光影萬象”的藝術(shù)主張，通過藝術(shù)與地方文旅的新型融合，推動(dòng)了千島湖文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。不難看出，藝術(shù)設(shè)計(jì)對增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力、提升城市軟實(shí)力、增創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢都具有重要引領(lǐng)和先導(dǎo)作用，在實(shí)現(xiàn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)深度融合高質(zhì)量發(fā)展方面，藝術(shù)設(shè)計(jì)是孵化器、是催化劑。
　　近年來，我國各省、各地區(qū)堅(jiān)持把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為第一戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展，以文旅體融合高質(zhì)量發(fā)展為主線，通過“文化賦能、體育點(diǎn)睛、旅游增效”，進(jìn)一步優(yōu)化布局、完善要素、提升能級，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，開啟文化旅游體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新篇章。在這樣生機(jī)勃勃的局面下，有一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況卻不容回避——文旅體三大產(chǎn)業(yè)各自獨(dú)立發(fā)展較為飽和，普遍存在整合度不足的問題，缺乏創(chuàng)新，限制了三大產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合發(fā)展的進(jìn)程。
　　在驅(qū)動(dòng)文旅體融合發(fā)展方面，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)無疑是有效方法之一。當(dāng)前，我國很多省市和地區(qū)已經(jīng)意識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要作用，在實(shí)踐中發(fā)力、在規(guī)劃中體現(xiàn)。比如，海南省設(shè)立省級文旅體單位，明確總體思路，加強(qiáng)頂層創(chuàng)新，升級旅游產(chǎn)業(yè)，逐步利用藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，驅(qū)動(dòng)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》明確一個(gè)基本原則——?jiǎng)?chuàng)意驅(qū)動(dòng)，科技賦能，將創(chuàng)意貫穿到文化旅游融合發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，堅(jiān)持以創(chuàng)意生成內(nèi)容，營造創(chuàng)意要素全面集聚、創(chuàng)新活力充分迸發(fā)的一流生態(tài)，加快互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段在文化旅游領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，加快布局文化旅游新基建，加快推動(dòng)文化旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
　　具體要如何將藝術(shù)設(shè)計(jì)引入融合發(fā)展進(jìn)程？建議在以下四個(gè)方面動(dòng)動(dòng)腦筋——
　　一是通過政府引導(dǎo)、市場作為和平臺(tái)多維支撐，營造良好藝術(shù)環(huán)境。市場層面，打破行業(yè)壁壘，盤活市場容量；以需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)市場供給效能；加強(qiáng)市場監(jiān)管，促進(jìn)文旅體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。平臺(tái)層面，首先構(gòu)建文旅體資源融合共享平臺(tái)，促進(jìn)資源共建共享；其次構(gòu)建文旅體大數(shù)據(jù)應(yīng)用中心，通過數(shù)字信息支撐，靈敏捕捉供給反應(yīng)，提升供給效能；最后構(gòu)建文旅體融合產(chǎn)業(yè)交流、孵化平臺(tái)，為行業(yè)項(xiàng)目交流、技術(shù)對接、藝術(shù)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化等提供平臺(tái)。
　　二是通過資源整合，深耕并提供優(yōu)質(zhì)新穎的藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容。一方面深入挖掘文旅體產(chǎn)業(yè)中的資源稟賦，總結(jié)文化特點(diǎn)、提煉體育精神，形成運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特有的創(chuàng)意設(shè)計(jì)；另一方面找到三者間的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，形成產(chǎn)業(yè)融合資源。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層面，汲取中國傳統(tǒng)文化靈感，注重凸顯地方特色，豐富文旅藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品供給。在表現(xiàn)形式上，大力結(jié)合藝術(shù)與科技，打造“云旅游”“云展覽”等數(shù)字化的“虛擬空間場景”，構(gòu)建數(shù)字化文旅體新業(yè)態(tài)。
　　三是通過內(nèi)部培養(yǎng)、高校對接、外部引進(jìn)等多樣形式培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。構(gòu)建文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展人才儲(chǔ)備體系是一項(xiàng)長期、系統(tǒng)、專業(yè)性的工程。首先，需要有效整合行業(yè)內(nèi)部人才資源，對符合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人才進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，建立融合發(fā)展人才儲(chǔ)備庫；其次，對接高校藝術(shù)設(shè)計(jì)人才資源，發(fā)揮高校與科研院所人才培養(yǎng)的優(yōu)勢；最后，建立健全人才引進(jìn)機(jī)制，為文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新鮮血液。
　　四是通過發(fā)散衍生、項(xiàng)目運(yùn)營、 IP打造等方式延伸藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值。文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要打造全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，將藝術(shù)設(shè)計(jì)滲透到規(guī)劃、生產(chǎn)、開發(fā)、創(chuàng)新、落地、管理、運(yùn)營、推廣等全過程。首先，圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文旅體產(chǎn)業(yè)融合的新品生產(chǎn)、路線開發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從點(diǎn)到線、由線到面；其次，以藝術(shù)設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)文旅體產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的運(yùn)營；最后，匯聚藝術(shù)設(shè)計(jì)力量，構(gòu)建文旅體產(chǎn)業(yè)體系和品牌IP，促進(jìn)其傳播與推廣，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
　　設(shè)計(jì)無界，相融共生。在文化旅游體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展駛?cè)肟燔嚨赖臅r(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)將為文化添翼、為旅游鑄魂、為體育增彩，并將極大地推動(dòng)三者和諧發(fā)展、美美與共。（作者：高家驥）